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２００１年中國廣告作品榜（上）
作者：佚名 時(shí)間：2002-3-28 字體：[大] [中] [小]
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策劃／統(tǒng)稿孫豐國
執(zhí)行／湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院廣告學(xué)系２０００級(jí)學(xué)生
最小資的廣告
酒會(huì)、音樂、香檳、晚禮服、高跟鞋、柔和的月光、怡神的清風(fēng)，還缺什么呢？男主角以灑脫自信的身姿躍入游泳池，而后浮出水面，深情地為池邊上錯(cuò)愕相對(duì)的女主角戴上鉆戒，女主角嬌嗔一笑……這就是２００１年戴爾比斯的一個(gè)結(jié)婚戒指的廣告。縱觀戴爾比斯的廣告，其情感訴求堪稱絕妙：以“鉆石恒永遠(yuǎn)，一顆永流傳”打動(dòng)天下未婚抑或已婚的女性，其主題無論是意蘊(yùn)永恒，還是傳達(dá)自信，都極力營造浪漫氣氛，緊系女性心理，將女性內(nèi)心深處對(duì)愛情的幻景淋漓盡致地、真實(shí)地呈現(xiàn)于銀幕之上，引人共鳴，可謂訴求到位；該則廣告的男主角費(fèi)煞心思營造的極具小資情調(diào)的浪漫，令人暖心，也很感動(dòng)，以月光下“鉆石的晶瑩剔透，閃爍出永恒不變的愛”俘獲女主角的心，搏紅顏一笑，不能不說其用心良苦，其中也委婉的暗示了男性朋友給所愛的人一個(gè)美麗真實(shí)的永恒。（符張穎）
最性感的廣告
不是所有人都認(rèn)為舒淇漂亮，但一定有很多人評(píng)價(jià)她性感。不是所有人都認(rèn)為著一襲藍(lán)色長裙或是有一雙藍(lán)眼睛很漂亮，但在諾基亞８２５０“走進(jìn)藍(lán)色魅力”廣告片的氛圍中那無疑成為動(dòng)人心魄的性感磁場——真是迷死人！當(dāng)你同意這一觀點(diǎn)時(shí)，是否你的８２５０也在助你散發(fā)這種氣息？
以“藍(lán)色魅力”代替“藍(lán)屏顯示”四個(gè)字不可謂不絕妙。手機(jī)發(fā)展至今功能上已是大同小異（就算你鑲個(gè)什么寶石珍珠的，能收發(fā)個(gè)郵件什么的，又有幾個(gè)人為此激動(dòng)？）已沒有什么功能能讓我們心癢癢的，攥著錢的手蠢蠢欲動(dòng)。而這四個(gè)字的改變，一種顏色，一個(gè)女子，一雙藍(lán)眼睛帶來的性感卻是再有理智的人也無法抵擋的。（徐娜）
最簡約的廣告
九華痔瘡霜“屁股笑了”乍看上去或許簡陋，甚至有些突兀，它卻將依附在產(chǎn)品和受眾兩者邏輯定理之下的關(guān)聯(lián)性，用毛筆輕輕勾勒出一道彎彎的弧線便將屁股（藥品的治療部位）和微笑的嘴型（受療后的肯定）能同構(gòu)在一起。非常清晰、單純、準(zhǔn)確地表現(xiàn)了廣告訴求，又避免了難以明言的尷尬，既簡約又不落俗套，令人叫絕。這就是“屁股笑了”的創(chuàng)作者執(zhí)簡馭繁、避實(shí)就虛的高明之處。
“屁股笑了”與眼下有的藥品廣告在繁瑣的醫(yī)療專業(yè)問題上糾纏或大玩“親情”的模式不同，更與唯恐世面不大、堆金砌玉不夠、大有不豪華不霸氣就無沖擊力的作法相左。作者非常聰明地通過感性訴求用簡約的圖型創(chuàng)意，把反空間、反結(jié)構(gòu)的異常生動(dòng)的一道似與不似的弧線呈現(xiàn)在受眾面前，不同樣具有強(qiáng)烈的吸引力和貼切的訊息取向嗎？！我希望這樣的廣告多些，再多些。 （譚可可）
最“拘謹(jǐn)”的廣告
由奧運(yùn)乒乓冠軍孔令輝擔(dān)任形象大使的三精葡萄糖酸蓋廣告篇可稱得上是本年度最拘謹(jǐn)?shù)碾娨晱V告。電視廣告比較注重視覺、聽覺效果。由人與產(chǎn)品在一起的廣告片把握好協(xié)調(diào)度非常重要。三精葡萄糖酸蓋本身的外觀及在電視里的表現(xiàn)活波、輕松、明快，作為形象代言人也應(yīng)相應(yīng)具有這種氣質(zhì)與表現(xiàn)，以求協(xié)調(diào)統(tǒng)一，達(dá)到廣告價(jià)值最大化。很可惜的是，孔令輝也許太拘束，在該廣告片中表現(xiàn)得竟有幾分羞澀，說話的口吻硬邦邦，類似說教。無論從表現(xiàn)形式還是從內(nèi)容看都顯得呆板、做作。
作為形象代言人，要有很強(qiáng)的模擬能力，表現(xiàn)技巧。在廣告中煥發(fā)出一種與產(chǎn)品一致的個(gè)性出來，才不顯得板滯、晦澀。特別是該產(chǎn)品的主要消費(fèi)群是少兒和年輕人為主，強(qiáng)調(diào)視覺、聽覺尤為重要。（伍志真）
最“霸道”的廣告
“喝了，就別咳！”那么“咳了”怎么辦，“咳了，就別喝”是嗎？消費(fèi)者在喝藥后，硬憋著，不許咳。這一時(shí)，咳是止住了。但是，這是藥的功效嗎？明明就是廠商強(qiáng)加給消費(fèi)者的“精神安慰”而已。就像其電視廣告一樣，小女孩揪著爺爺?shù)哪樔轮皠e咳，別咳！”讓我們仿佛看到廠商揪著消費(fèi)者的臉嚷著“別咳，別咳！”“消費(fèi)者就是上帝”，廠商敢揪著“上帝”的臉叫嚷，看來廠商的“霸氣”十足。（劉剛）
最另類的廣告
《大話西游》成功播出后，劇中主角唐僧師徒形象也成為各廣告商追捧的目標(biāo)。于是一時(shí)間，各種“大話”版廣告充斥人們的生活。高興就好、娃哈哈、步步高等“大話”版廣告蜂擁而出，步步高復(fù)讀機(jī)也搭上“大話”快車，淋漓盡致地演繹了一番荒唐與搞笑：孫悟空（周星馳飾）與唐僧（羅家英飾）師徒二人歷盡磨難到了西天，唐僧發(fā)愁，用不知哪里的方言說道：“悟空，沒有翻譯，怎么辦呢？”孫悟空不慌不忙拿出步步高復(fù)讀機(jī)：“師傅，您瞧”，緊接著一陣手舞足蹈，并吼出１９９８足球世界杯上瑞奇·馬丁的成名作“ＧＯ，ＧＯ，ＧＯ．．．．”
此廣告片可謂“荒天下之大唐，滑天下之大稽”，可正是它這種徹頭徹尾的無厘頭風(fēng)格，卻迎合了產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群——青少年學(xué)生的心理。殊不知時(shí)下年輕人的觀念已與他們的父輩發(fā)生了翻天覆地的變化：什么事都可以不講邏輯，只要高興就好。此廣告片正是通過“唐僧說方言，唐代出現(xiàn)復(fù)讀機(jī)，孫悟空唱英文歌”等一幕幕荒誕不經(jīng)的片斷來逐漸把廣告片推上高潮的。（李旋 凌芳）
最浪漫的廣告
“一生不變，水晶之戀”柔和夢(mèng)幻而時(shí)尚的粉色系空間，心形的產(chǎn)品懸于其中，配以朦朧，清純而生動(dòng)的女孩。清澈而不失俏皮的話外音，句句切合戀愛中女孩的心事，重現(xiàn)女孩子們陶醉于戀愛甘甜中的情態(tài)，表現(xiàn)花季少女溫柔浪漫的情懷。也正符合男孩心目中白雪公主的形象。總之，廣告整體搭配和諧，給人以美的享受，引起受眾深深的共鳴，進(jìn)而產(chǎn)生購買欲望。“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”這句經(jīng)典的話曾經(jīng)讓我深深震撼。而今，它配上了一部優(yōu)美的廣告片，更是相得益彰。
銀白的月亮倒映在水面上，男主人公對(duì)女主人公微微一笑“你喜歡嗎？我替你摘下來。”便縱身躍入月影中，轉(zhuǎn)眼，一顆晶瑩閃爍的鉆戒浮出水面……
由于本身價(jià)值較高，人們總覺得鉆石是奢華的消費(fèi)品，但仔細(xì)一想，它也總是被作為一種浪漫的象征。如廣告語所說，鉆石的晶瑩剔透，閃爍出永恒不變的愛，這一點(diǎn)，容易讓人們達(dá)成超越金錢的共識(shí)。廣告也抓住這一重點(diǎn)，用看似熟悉但又百看不厭的一幕，讓男主人公煞費(fèi)苦心又頑皮的抓住了女主人公的心，清澈的浪漫之情從中自然流露。不說別人，僅僅對(duì)于女孩子而言，不論怎樣，再老套的浪漫也能喚起她們內(nèi)心的欣喜和感動(dòng)，若以后她們對(duì)鉆石有需求，自然會(huì)記起這個(gè)曾用小小的浪漫敲擊她們心扉的品牌——戴爾比斯。